Aus echter Praxis wächst ein Blumenstrauß mit erprobten Maßnahmen und Umsetzungshilfen für KMU, die ihr Ausbildungsmarketing nicht mehr dem Zufall überlassen wollen.
Die Neureiter GmbH ist ein mittelständisches Bauunternehmen aus dem Donau-Ries mit rund 55 Mitarbeitenden, jährlich sechs Azubis und vier Ausbildungsberufen. Ein engagierter Ausbildungsbetrieb, der seine Azubigewinnung aktiv weiterentwickeln möchte.
Wie bei vielen KMU fehlte bisher im Alltag schlicht die Zeit, um mehr als ein paar vereinzelte Marketingaktionen anzugehen. Eine One-Pager-Website, ein paar Stellenanzeigen und die jährliche Schulmesse gehörten dazu – der gewünschte Bewerbungszulauf blieb jedoch aus.
Parallel dazu entstand bei AzubiStolz der Wunsch, Azubimarketing nicht rein theoretisch zu erklären, sondern anhand eines Fallbeispiels mit einem echten Betrieb aufzubauen und die Vorgehensweise offen weiterzugeben.
Zu Beginn ging es bei Neureiter-Bau darum, die richtigen Grundlagen zu schaffen. Eine Basis, die das Ausbildungsangebot das ganze Jahr über sichtbar macht und bereits organisch Bewerbungen erzeugt. Bezahlte Reichweite kommt erst dann ins Spiel, wenn diese Basis trägt.
Neureiter-Bau schafft mit seiner neuen Website und dem eigenen Karrierebereich einen klaren Einstieg in seine Ausbildungs- und Karriereangebote. Schüler, Studierende und Berufserfahrene finden sich schnell zurecht, während SEO-optimierte Inhalte für organische Auffindbarkeit sorgen.
Jeder der vier Ausbildungsberufe wurde mit einer eigenen Ausbildungsseite ausgestattet, strukturiert wie eine Stellenanzeige und zusätzlich als PDF speicherbar. Dazu ging ein neuer Bewerbungsprozess an den Start, der Eingangsbestätigungen automatisch versendet und alle Bewerbungen zentral in einem Dashboard bündelt.
Für Schulmessen und Veranstaltungen haben wir eine Azubibroschüre sowie mehrere Flyer entwickelt. Die Materialien erklären die Ausbildungsberufe kompakt, stärken den Wiedererkennungswert und eignen sich ideal zum Mitnehmen und Weitergeben.
Aktuell arbeiten wir an der Neuausrichtung der Social-Media-Kanäle auf Instagram, YouTube und TikTok. Parallel bereiten wir die ersten bezahlten Kampagnen vor, um die neuen Ausbildungsseiten gezielt für das Social-Recruiting zu nutzen.
Die Grundlagen des Azubimarketings bei Neureiter-Bau stehen inzwischen. Website, Ausbildungsseiten und Bewerbungsprozess greifen ineinander und funktionieren bereits ohne zusätzliche Reichweite.
Genau aus dieser praktischen Arbeit ist parallel etwas entstanden, das auch für andere KMU relevant ist. Denn die Frage, wie eine gute Ausbildungsanzeige aufgebaut sein muss, stellt sich überall gleich.
„Mich hat an der Zusammenarbeit mit AzubiStolz überzeugt, dass wir unser Azubimarketing gemeinsam aufgebaut haben, damit wir es später selbst im Team weiterführen können. Uns war wichtig zu verstehen, wie Azubimarketing ganzjährig funktioniert, welche Tools dahinterstecken und wie man Maßnahmen sinnvoll kombiniert. Helena hat dabei immer im Blick, was im Alltag realistisch machbar ist.
Dass unsere Erfahrungen auch anderen Betrieben helfen können, ihr Azubimarketing selbst aufzubauen, unterstützen wir sehr gerne. Ohne Werbebudget erhalten wir inzwischen regelmäßig Bewerbungen für Schülerpraktikum und Ausbildung, aktuell etwa zwei bis fünf pro Monat. Jetzt sind wir gespannt, wie sich das weiterentwickelt, wenn Social Media und bezahlte Anzeigen dazukommen.“
Xaver Neureiter jun.
Geschäftsführer, Neureiter GmbH
…muss kein Zufallstreffer sein.
Im Projekt mit Neureiter-Bau hat sich in der Praxis ein klarer Aufbau für Ausbildungsanzeigen bewährt, die organisch funktionieren und sich für Karriereseite, Stellenportale und Social Media nutzen lassen.
Genau diesen Aufbau lernt ihr im Selbstlern-Onlinekurs Azubi-Code Stellenanzeigen kennen. Zahlreiche Vorlagen für Aufbau, Texte und Layout sorgen außerdem dafür, dass eure nächste Ausbildungsanzeige schnell live geht.
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