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Die Karriereseite ist fertig, das Design sieht top aus, aber trotzdem kommt kaum Resonanz? Dann lohnt sich ein Blick auf die Struktur: Viele Unternehmen werfen alles auf eine Seite: Ausbildung, Studium, offene Stellen, Benefits und Events. Klingt erstmal effizient und praktisch, ist es aber nicht.
Denn Schüler, Studierende und Berufserfahrene haben völlig unterschiedliche Erwartungen, mit denen sie auf eure Website kommen. Wer hier lediglich einen Scroll-Teppich bietet, aus dem relevante Infos selbst herausgezupft werden müssen, riskiert genervte Absprünge.
✨ Die Lösung? Klare Strukturen. Zielgerichtete Seiten. Und ein System, das schnell zu gewünschten Informationen führt.
In diesem Artikel erfahrt ihr:
➤ Was Karriererubrik, Karriereseite und Ausbildungsseite unterscheidet
➤ Wie ihr die jeweiligen Seiten sinnvoll strukturiert
➤ Warum das eure Sichtbarkeit erhöht und mehr Potenzial für Bewerbungen bedeutet
Unterschied zwischen Karriereseite und Ausbildungsseite:
| Begriff | Bedeutung |
| Karriererubrik | Menüpunkt im Hauptmenü der Website („Karriere“ oder „Jobs“) |
| Karriereseite | Überblicksseite mit Infos für alle Zielgruppen |
| Ausbildungsseite | Unterseite für einen konkreten Ausbildungsberuf |
💡 Merke:
Rubrik = Menüpunkt
Karriereseite = Überblick für alle Zielgruppen
Ausbildungsseite = Detailseite pro Ausbildungsberuf
Die Karriereseite: Überblick für alle Bewerbenden
Hier landen alle, die auf „Karriere“ klicken. Deshalb sollte diese Seite klar, strukturiert und einladend sein. Sie enthält Infos, die für alle relevant sind, egal ob mit Berufserfahrung, im Studium oder noch in der Schule.
Von hier aus geht’s weiter zu den passenden Unterseiten – idealerweise per Kachelstruktur, die Orientierung gibt.
Typische Inhalte einer Karriereseite:
➤ Header mit starkem Bild oder Slogan
➤ Kurze Vorstellung des Unternehmens als Arbeitgeber
➤ Werte & Vision – was das Unternehmen ausmacht
➤ Zielgruppenkacheln: Ausbildung, Studium, Berufserfahrene, Quereinstieg (inkl. direkter Verlinkung zu den jeweiligen Stellen- oder Themenseiten)
➤ Einblicke in den Arbeitsalltag (z. B. Bilder, Videos, Zitate)
➤ Benefits, die für alle gelten (z. B. Jobrad, Kantinenzuschuss, Mitarbeitendenrabatt)
➤ Infos zum Bewerbungsprozess – kompakt & klar
➤ Veranstaltungen (z. B. Jobmessen, Tag der offenen Tür)
➤ Auszeichnungen & Siegel (z. B. Kununu, Top-Arbeitgeber)
➤ Social Media Feed (z. B. Instagram, TikTok)
💡 Für KMUs mit wenigen Angeboten reicht es meist, direkt von der Karriereseite auf die jeweiligen Ausbildungsseiten zu verlinken – ohne eine weitere Zwischenseite. Letztere ist dann sinnvoll, wenn das Ausbildungsangebot mehrere Ausbildungsberufe und offene Stellen umfasst.
Die Ausbildungsseite: Detailseite für jeden Ausbildungsberuf
Ausbildungssuchende wollen konkrete Infos zu genau dem Beruf, der sie interessiert. Am besten so aufbereitet, dass sie sich nichts zusammensuchen müssen.
Typische Inhalte einer berufsspezifischen Ausbildungsseite:
➤ Einstieg mit jugendgerechter Ansprache und Berufstitel
➤ Auf einen Blick: Dauer, Startzeitpunkt, Standort, Berufsschule
➤ Berufsbild: Was macht man da eigentlich?
➤ Was Du mitbringen solltest: Voraussetzungen & persönliche Stärken
➤ Deine Aufgaben im Ausbildungsalltag
➤ Was Dich erwartet: Gehalt, Benefits, Weiterentwicklung, Events
➤ Karrieremöglichkeiten & Übernahmechancen
➤ Einblicke & Zitate von Azubis oder Ausbilder*innen (Text oder Video)
➤ Bildergalerie oder Einblicke in den Azubi-Alltag
➤ Angebote zum Reinschnuppern: Praktikum, Schnuppertag
➤ Bewerbung leicht erklärt – Schritt für Schritt
➤ Ansprechperson mit Kontaktmöglichkeiten
➤ Call-to-Action: Jetzt bewerben!
➤ Share-Buttons zum Weiterleiten oder Merken
➤ Download-Möglichkeit der Stellenanzeige als PDF
➤ FAQ zu Ausbildung, Anreise, Arbeitskleidung, Ausstattung etc.
Die beste Stimme für euer Unternehmen?
Natürlich eure aktuellen Azubis, die gerne bei euch sind und gerade ihre Ausbildung absolvieren. Lasst sie zu Wort kommen und Nachwuchs-Talenten von ihren Erfahrungen erzählen.
In der Azubi-Stimme (PDF-Guide) erfahrt ihr anhand zahlreicher Beispiele, wie ihr starke Azubi-Zitate entwickelt und diese auf Karriereseite, Social Media und Co. sinnvoll einsetzt.
Ein Beispiel aus der Praxis
Die Neureiter GmbH aus dem Donau-Ries zeigt, wie’s geht: Mit vier Ausbildungsberufen im Angebot verzichtet sie auf eine zusätzliche Ausbildungs-Übersichtsseite. Stattdessen verlinkt die Karriereseite direkt auf die jeweiligen Ausbildungsseiten – eine pro Beruf.
Zwei Einblicke aus dem Webauftritt:
➤ Links: Die Karriereseite der Neureiter GmbH mit Zielgruppenkacheln und klarer Navigation
➤ Rechts: Eine Ausbildungsseite für den Beruf Bauzeichner (m/w/d) – strukturiert, visuell und mit klarer Handlungsaufforderung
Warum das Ganze?
Wenn ihr Karriereseite und Ausbildungsseiten sauber trennt, profitiert ihr gleich mehrfach:
➜ Bessere Ansprache: Jede Zielgruppe wird genau zu den Informationen geführt, nach denen sie Ausschau hält
➜ Mehr Sichtbarkeit: Suchmaschinen wie Google mögen klar strukturierte Seiten
➜ Einfacheres Tracking: Jede Seite ist eine eigene Landingpage – ideal für Ads und Analysen
➜ Dauerhafte Präsenz: Jede Ausbildungsseite ist gleichzeitig eine 365-Tage-Stellenanzeige
➜ Klare Nutzerführung: Keine Scroll-Wüsten, sondern gezielte Klickpfade
➜ Pflegeleicht: Neue Berufe? Neue Seite – fertig
Fazit
Alles auf eine Seite zu packen, wirkt erst mal übersichtlich, ist es aber nicht. Denn so müssten sich die Zielgruppen ihre Infos selbst zusammensuchen. Ausbildungssuchende wollen hingegen Informationen, die schnell, klar und direkt abrufbar sind.
Indem ihr gezielt strukturierte Unterseiten für jeden Ausbildungsberuf anlegt, werden diese leichter gefunden, besser verstanden und führen ohne Ablenkung zum Bewerben-Button.
✨ Genau da sollen eure Nachwuchstalente auch hin, oder?
– Autorin: Helena Weber | AzubiStolz
